Kāpēc zīmoli, kas vēlas būt redzami Google un AI atbildēs, ir jāpārveido sava valoda un satura stratēģijas?
60% meklējumu bez klikšķa. Tāds ir skaits – saskaņā ar 2024. gada datiem – jautājumu Google, kas beidzas bez apmeklējuma uz lapu. Atbilde parādās tieši meklēšanas rezultātos, arvien biežāk ģenerēta ar AI. Kad Google SGE (Search Generative Experience) kļūs par noklusējuma meklēšanas režīmu, šis skaitlis var sasniegt 90%[266:1†source].
Zīmoli saskaras ar jautājumu: kā būt redzamiem, ja lietotājs vairs neklick?
Jaunās meklēšanas realitātes: CTR atpakaļgaitā
AI Overview ieviešana no Google samazināja pirmā rezultāta klikšķināmību par 34,5%. Dažiem portāliem, piemēram, Forbes, tas nozīmēja 80% redzamības samazinājumu Google gada laikā. Šis fenomens palielina spiedienu uz zīmoliem, lai parādītos tieši AI atbildēs – kā avots, ko citē sistēmas.
LLMO: SEO valodas modeļiem
Atbildot uz šīm izmaiņām, radusies jauna joma: LLMO (Large Language Model Optimization). Tās mērķis nav pozīcija rangā, bet klātbūtne ģenerētajās atbildēs LLM (ChatGPT, Gemini, Bing AI). Un tas ir vērts: apmeklējumi no AI meklējumiem konvertē 4,4 reizes labāk nekā tradicionālais organiskais saturs.
Semantika un struktūra: atslēga uz redzamību
Saskaņā ar Semrush, lapas, kas balstītas uz semantiskajiem klasteriem, uzrāda par 38% lielāku organisko apmeklējumu. Zīmoli, kas koncentrējas uz entity-based SEO un apvieno to ar atbilstošu schema markup, spēj dubultot apmeklējumu dažu mēnešu laikā.
Vairs nav runa tikai par atslēgvārdiem, bet par valodu, kontekstu, konsekvenci un atbilstību lietotāja nodomiem.
Valodas zīmola nozīmes pieaugums
96% lietotāju apgalvo, ka viņi uzticas zīmoliem, kas sazinās skaidri un konsekventi. Pat 84% mārketinga speciālistu atzīst, ka AI palīdzējusi viņiem pielāgot saturu lietotāja nodomiem. Semantiskā valodas stratēģija kļūst par pamatu ne tikai SEO, bet arī visai zīmola komunikācijai.
Saturu apmācība algoritmos
Augošais AI modeļiem pielāgotā satura apjoms (t.s. algowriting) noved pie jauna apmeklējuma: tikai pirmajā 2025. gada pusgadā apmeklējums no AI čatbotiem pieauga par 527%. Dažās SaaS uzņēmumos jau vairāk nekā 1% apmeklējumu nāk no ģeneratīvajiem modeļiem.
AI ēras laikā zīmoli vairs nedrīkst jautāt, kā pozicionēties, bet kā tikt saprasti valodas modeļos. Redzamība AI atbildēs prasa jaunu pieeju: semantisku, valodas, kas koncentrējas uz nodomu un datu struktūru.
Nav SEO pret AI. Tas ir SEO + AI. Tas, kurš apvienos šīs prasmes, būs redzams – neatkarīgi no tā, kurš atbild: Google, ChatGPT vai Alexa.
Varētu interesēt arī: AI Business – SEO ēras beigas? Kā AI ir revolucionējusi meklēšanu un nogalina organisko apmeklējumu
Avoti:
SparkToro / Similarweb – „Vairāk nekā 60% Google meklējumu beidzas bez klikšķa”
https://sparktoro.com/blog/over-half-of-google-searches-end-with-no-clickSearch Engine Land / Authoritas (2024) – „Google SGE samazina CTR par 18–64%”
https://searchengineland.com/google-sge-drops-organic-ctr-430497Semrush Blog – „Kā LLMO pārveidos SEO”
https://www.semrush.com/blog/llmo-seo/BrightEdge Research (2024) – „4.4X konversijas rādītājs no AI meklējumu lietotājiem”
https://www.brightedge.com/resources/research/ai-search-behaviorSemrush Content Study (2023) – „Semantiskie klasteri palielina apmeklējumu par 38%”
https://www.semrush.com/blog/topic-cluster-seo/HubSpot Research – „43% vairāk apmeklējumu ar tēmu klasteriem”
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seoContent Marketing Institute – „AI izmantošana B2B mārketingā 2024”
https://contentmarketinginstitute.com/research/2024-b2b-content-marketing-report/Gartner Research – „Patērētāju uzticība un zīmola valoda”
https://www.gartner.com/en/articles/brand-language-and-trust-aiCloudflare Radar / AI Traffic Study (2025) – „527% AI čatbota apmeklējumu pieaugums”
https://radar.cloudflare.com (sīkāka informācija pieejama pēc pieteikšanās)
