Waarom moeten merken die zichtbaar willen zijn in Google en AI-antwoorden hun taal en contentstrategieën herzien?
60% van de zoekopdrachten zonder klik. Dat is het percentage – volgens gegevens uit 2024 – van Google-zoekopdrachten die eindigen zonder dat er op een pagina wordt geklikt. Het antwoord verschijnt direct in de resultaten, steeds vaker gegenereerd door AI. Wanneer Google SGE (Search Generative Experience) de standaard zoekmodus wordt, kan dit percentage oplopen tot 90%[266:1†source].
Merken staan voor de vraag: hoe zichtbaar te zijn als gebruikers niet meer klikken?
Nieuwe zoekrealiteiten: CTR in terugloop
De introductie van AI Overview door Google heeft de klikfrequentie van de eerste zoekresultaten met 34,5% verlaagd. Voor sommige platforms, zoals Forbes, betekende dit een daling van 80% in zichtbaarheid in Google binnen een jaar. Dit fenomeen verhoogt de druk op merken om direct zichtbaar te zijn in AI-antwoorden – als bron die door de systemen wordt geciteerd.
LLMO: SEO voor taalmodellen
Als reactie op deze veranderingen is er een nieuw vakgebied ontstaan: LLMO (Large Language Model Optimization). Het doel is niet om hoog te scoren in de ranglijst, maar om aanwezig te zijn in de gegenereerde antwoorden van LLM (ChatGPT, Gemini, Bing AI). En dat is de moeite waard: bezoeken vanuit AI-zoekopdrachten converteren 4,4 keer beter dan traditioneel organisch verkeer.
Semantiek en structuur: de sleutel tot zichtbaarheid
Volgens Semrush hebben pagina's die zijn gebaseerd op semantische clusters 38% meer organisch verkeer. Merken die inzetten op entity-based SEO en dit combineren met de juiste schema markup, kunnen hun verkeer binnen enkele maanden verdubbelen.
Het gaat niet langer alleen om zoekwoorden, maar om taal, context, consistentie en afstemming op de intentie van de gebruiker.
De groeiende betekenis van merktaal
96% van de gebruikers geeft aan meer vertrouwen te hebben in merken die helder en consistent communiceren. Maar liefst 84% van de marketeers geeft toe dat AI hen heeft geholpen om content af te stemmen op de intentie van de gebruiker. Een semantische taalstrategie wordt de basis van niet alleen SEO, maar van de gehele merkcommunicatie.
Inhoud getraind op algoritmen
De toename van content die is afgestemd op AI-modellen (de zogenaamde algowriting) leidt tot een nieuwe stroom: alleen al in de eerste helft van 2025 steeg het verkeer vanuit AI-chatbots met 527%. In sommige SaaS-bedrijven komt al meer dan 1% van de bezoeken uit generatieve antwoorden van modellen.
In het AI-tijdperk zouden merken zich niet langer moeten afvragen, hoe zich te positioneren, maar hoe begrepen te worden door taalmodellen. Zichtbaarheid in AI-antwoorden vereist een nieuwe aanpak: semantisch, taalkundig, gericht op intentie en datastructuur.
Niet SEO vs AI. Het is SEO + AI. Wie deze competenties combineert, zal zichtbaar zijn – ongeacht wie er antwoordt: Google, ChatGPT of Alexa.
Misschien vind je ook interessant: AI Business – Het einde van het SEO-tijdperk? Hoe AI de zoekopdracht heeft gerevolutioneerd en organisch verkeer vernietigt
Bronnen:
SparkToro / Similarweb – „Meer dan 60% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik”
https://sparktoro.com/blog/over-half-of-google-searches-end-with-no-clickSearch Engine Land / Authoritas (2024) – „Google SGE verlaagt CTR met 18–64%”
https://searchengineland.com/google-sge-drops-organic-ctr-430497Semrush Blog – „Hoe LLMO SEO zal hervormen”
https://www.semrush.com/blog/llmo-seo/BrightEdge Research (2024) – „4.4X conversieratio van AI-zoekgebruikers”
https://www.brightedge.com/resources/research/ai-search-behaviorSemrush Content Study (2023) – „Semantische clusters verhogen verkeer met 38%”
https://www.semrush.com/blog/topic-cluster-seo/HubSpot Research – „43% meer verkeer met topic clusters”
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seoContent Marketing Institute – „AI-gebruik in B2B-marketing 2024”
https://contentmarketinginstitute.com/research/2024-b2b-content-marketing-report/Gartner Research – „Consumentenvertrouwen & Merktaal”
https://www.gartner.com/en/articles/brand-language-and-trust-aiCloudflare Radar / AI Traffic Study (2025) – „527% toename van AI-chatbotverkeer”
https://radar.cloudflare.com (details beschikbaar na inloggen)
