Zakaj morajo blagovne znamke, ki si prizadevajo za vidnost na Googlu in v odgovorih AI, ponovno premisliti o svojih jezikovnih in vsebinskih strategijah?
60 % iskanj se konča brez klika. Po podatkih iz leta 2024 je to odstotek poizvedb na Googlu, ki se končajo brez obiska spletne strani. Odgovori se zdaj pojavljajo neposredno v rezultatih, vse pogosteje jih generira umetna inteligenca. Ko postane Google SGE (Search Generative Experience) privzeti način iskanja, bi se ta številka lahko povzpela na 90 %[266:1†source].
Blagovne znamke se soočajo z vprašanjem: kako ostati vidne, ko uporabniki ne kliknejo več?
Nova iskalna realnost: upad CTR
Uvedba AI Overview s strani Googla je zmanjšala stopnjo klikov na najvišji rezultat za 34,5 %. Za nekatere platforme, kot je Forbes, je to pomenilo 80-odstotni upad vidnosti na Googlu v enem letu. Ta pojav povečuje pritisk na blagovne znamke, da se pojavijo neposredno v odgovorih AI – kot vir, ki ga citirajo sistemi.
LLMO: SEO za jezikovne modele
V odgovor na te spremembe se je pojavilo novo področje: LLMO (Optimizacija velikih jezikovnih modelov). Njegov cilj ni pozicija uvrstitve, temveč prisotnost v odgovorih, ki jih generirajo LLM (ChatGPT, Gemini, Bing AI). In vredno je omeniti: obiski iz iskanj AI se konvertirajo 4,4-krat bolje kot tradicionalni organski promet.
Semantika in struktura: ključ do vidnosti
Po podatkih Semrush strani, ki temeljijo na semantičnih grozdih, doživljajo 38 % več organskega prometa. Blagovne znamke, ki se osredotočajo na SEO, temelječe na entitetah, in to kombinirajo z ustreznim označevanjem sheme, lahko v nekaj mesecih podvojijo svoj promet.
Ni več samo vprašanje ključnih besed; gre za jezik, kontekst, koherenco in usklajenost z namenom uporabnika.
Rastoči pomen jezika blagovne znamke
96 % uporabnikov izraža večje zaupanje v blagovne znamke, ki komunicirajo jasno in dosledno. Kar 84 % tržnikov priznava, da jim je umetna inteligenca pomagala prilagoditi vsebino namenu uporabnika. Semantična jezikovna strategija postaja temelj ne le SEO, temveč celotne komunikacije blagovne znamke.
Vsebina, usposobljena na algoritmih
Rast vsebine, prilagojene modelom AI (znana kot algowriting), vodi v novo valovanje prometa: v prvi polovici leta 2025 se je promet iz AI chatbotov povečal za 527 %. V nekaterih SaaS podjetjih zdaj več kot 1 % obiskov prihaja iz odgovorov generativnih modelov.
V dobi AI blagovne znamke ne bi smele več postavljati vprašanja kako se pozicionirati, temveč kako biti razumljene s strani jezikovnih modelov. Vidnost v odgovorih AI zahteva nov pristop: semantičen, jezikoven, osredotočen na namen in strukturo podatkov.
Ne gre za SEO proti AI. Gre za SEO + AI. Tisti, ki združijo te kompetence, bodo vidni – ne glede na to, kdo odgovarja: Google, ChatGPT ali Alexa.
Vas zanima tudi: AI Business – Konec dobe SEO? Kako je AI revolucioniral iskanje in ubija organski promet
Viri:
SparkToro / Similarweb – “Več kot 60 % iskanj na Googlu se konča brez klika”
https://sparktoro.com/blog/over-half-of-google-searches-end-with-no-clickSearch Engine Land / Authoritas (2024) – “Google SGE znižuje CTR za 18–64 %”
https://searchengineland.com/google-sge-drops-organic-ctr-430497Semrush Blog – “Kako bo LLMO preoblikoval SEO”
https://www.semrush.com/blog/llmo-seo/BrightEdge Research (2024) – “4,4-kratna konverzijska stopnja iz uporabnikov iskanj AI”
https://www.brightedge.com/resources/research/ai-search-behaviorSemrush Content Study (2023) – “Semantični grozdi povečajo promet za 38 %”
https://www.semrush.com/blog/topic-cluster-seo/HubSpot Research – “43 % več prometa z grozdi tem”
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seoContent Marketing Institute – “Uporaba AI v B2B marketingu 2024”
https://contentmarketinginstitute.com/research/2024-b2b-content-marketing-report/Gartner Research – “Zaupanje potrošnikov in jezik blagovne znamke”
https://www.gartner.com/en/articles/brand-language-and-trust-aiCloudflare Radar / Študija prometa AI (2025) – “527 % povečanje prometa iz AI chatbotov”
https://radar.cloudflare.com (podrobnosti so na voljo ob prijavi)
